文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）一年一度，Apple的春节大片卷土重来。Apple的仪式感，不仅在于年底发布用iPhone拍摄的大片，还在于必定会请知名导演讲故事的同时“炫”出iPhone的“不得了”。
今年，导演选中的是张猛，代表作《钢的琴》，手机用的是iPhone13Pro，故事讲的是“现代人回不去的故乡”。
卷土重来
故事一亮相，一个人正在屋顶飞驰，错落有致的脚步声，稳健有力的身姿，营造紧张的氛围，让人以为是一部武侠大片，梦回江湖。拳拳到肉的武打戏，镜头转换迅速，戏曲和场外拍摄团队交叉呈现，又让人不仅揣测会不会是展现电影拍摄过程中的艰难。直到男主啪嗒一声掉在地上，故事开始转折。
他是从大西北去到城市打拼的替身演员，在片场摸爬滚打，试图闯出一片新天地。看完全片，其实会发现“替身演员”的设定是有讲究的。
第一，肯定是为了给之后他上手导演拍摄村庄乡土大片做铺垫；第二，则是替身演员一定程度上已经成为一个符号，一个远赴家乡奋斗以求出人头地的符号。那个替身，最后回到了家乡，好像给这一叙事增添了新的可能性。没有成功在城市扎根的替身，带着他的西北农村卷土重来；广阔土地被隐匿，带着汹涌风沙强势刷存在感。
被凝视的乡土情结
苹果的新年大片，都离不开乡土、亲情等话题。
苹果历年春节大片苹果iPhone12Pro最新广告：一起来拍电影苹果春节大片《女儿》。好看！苹果《一个桶》火了！苹果春节贺岁片《阿年》来了！在iPhone的镜头里，反而更能窥见更为真实的人生百态。这次的《卷土重来》，很有致敬《钢的琴》的意味。都是乡土，都面临着外来压力的“威胁”，也都在试图搭“土台子”唱好一出大戏。把风沙广袤的农村，想象成火星；把生活在这片土地上的人们，改头换面成外太空探险的宇航员。想象有多远，世界就有多大。通过一个探险的故事，乡土气息也扑面而来。比如明明是在做替身，却被父亲说做在做大导演夹道欢迎的场面；比如父子说话时，窗户上整整齐齐地趴着村民们的眼睛；再比如拍摄受阻，半夜帮忙缝制衣服的邻居。张猛用带点黑色幽默的喜剧，重现了在《钢的琴》中的乡土义气。里面有两句台词最让人印象深刻，分别是：
“大伙好久没一块做点儿什么了”
“能聚在一起就好，拍得过瘾就好”
“可更想让那些走出去的人，记得回来看看”
“别人眼里的破土，可是咱心头的火星啊”
邻里之间互帮互助的义气，在看似拍摄火星大片这一荒诞行为中被深刻阐释出来。而可能，这也正是当代人对乡土的想象：田园生活，节奏悠然，有情有义。城市的快节奏与人与人的界限感，使得人们反而更向往以往的生活：阡陌交错，鸡犬相闻，有事就会拉一把。这也可能是Apple每年大片，都聚焦乡土与亲情这一主题的原因。一直前进中的影像世界变革放出微电影的同时，Apple还放出了拍摄的幕后花絮。配合花絮一块，可以更好get到iPhone的宣传点。不同于以往的贺岁大片，还添加了外设辅助拍摄。这次的贺岁大片，可以看出，纯粹靠手机拍摄完成。手机亮点展示，第一个是焦点的精准捕捉。在父子对话之时，原本镜头焦点在儿子脸上，父亲一转头，焦点便自然变换。第二是片中有许多夜色镜头，呈现的镜头中依然足够清晰。第三是微距拍摄，能用最近距离拍摄出物品的细节，呈现出最佳的质感。除此之外，还有出色的防抖功能，经历风沙埋没之后依然能清晰拍摄的功能。「电影效果模式」的设定，为普通人的影像记录提供了更多的可能性。相比以往的专业设备，手机的便携，给了影像创作更大的空间。一直在前进的影像功能，相信能在未来给人们更多的惊喜。—END—今日视频精选推荐
