据《金融时报》5月27消息，苹果公司正在考虑收购美国传媒巨头时代华纳。掌管iTunestore、苹果音乐和iCloud业务的高管EddyCue在去年年底的一次会议上向时代华纳企业战略主管OlafOlafsson提出了收购建议。目前苹果和时代华纳都对此消息不予置评。受该利好消息影响，时代华纳股票26日涨幅为1.52%。
时代华纳估值高达亿，而据最新的财报数据，截至年年底，苹果公司手握现金高达亿美元，在所有上市的美国非金融公司中遥遥领先，为何会盯上“时代华纳”这头庞大的猎物？其实背后的真相是，苹果已经从辉煌的顶峰开始衰落，而在内容的布局上，它发力太晚了。iPhone销量下滑，苹果布局内容领域年苹果公司第二财季报告显示，苹果公司营收相比去年同期出现13%的下滑，这是苹果公司自年以来出现的首次下滑。首该消息影响苹果股价大跌8%，市值蒸发亿美元。在智能手机市场进入增长停滞期后，苹果公司和其他公司一样，都被销量下滑困扰，为此苹果公司发布了新机iPhoneSE，同时还积极在其他领域寻求开拓。苹果拥有高大亿美元的现金储备，不久前苹果以10亿美元投资滴滴，迈出了进军汽车行业的第一步。苹果寻找的新的利润增长点还包括内容生产领域，这一次苹果将目标转向世界最大的传媒公司之一的时代华纳。作为世界传媒领域领军集团，旗下拥有CNN、网景、时代周刊、财富杂志、华纳兄弟、有线电视新闻频道HBO等诸多品牌，涵盖了电视、杂志、电影等领域。而苹果公司借助自身的操作系统，能够为用户传递各种形式的信息内容。英国《金融时报》的消息称该谈判的负责人是苹果公司内部负责iTunesStore、音乐与iCloud业务的高管EddyCue，iTunes业务也是苹果公司主要的内容提供平台，从iPod时代起就帮助苹果公司在音乐领域与传统唱片公司分庭抗礼。苹果公司选择收购时代华纳的意图十分明显：在硬件销量不足的情况下增强自身在内容生产上的能力。销量巨大的iPhone、iPad、Mac等产品为苹果公司带来滚滚的现金流，从年苹果发布第一代iPhone至今，苹果公司的市值不断增长，拥有充足现金的苹果公司也通过投资收购等形式为自己寻找新的业务增长点。14年8月1日，苹果以史无前例的30亿美元高价收购耳机制造及音乐流媒体服务商Beats，5月13日，滴滴宣布获得苹果10亿美元投资。苹果的每一次大手笔投资都会影响一个行业的发展。如果苹果收购时代华纳成功，这笔收购将会成为苹果公司有史以来最大的一笔收购案。
估值亿美元，时代华纳为何被苹果看上？时代华纳是为数不多的没有双层股权结构和家族控股的媒体企业，双层股权结构在美国很普遍，可以使公司创始人及其他大股东在公司上市后仍能保留足够的表决权来控制公司。目前美国大的传媒公司中时代华纳和迪士尼属于这种股权结构，同时，时代华纳不是家族企业，更易达成收购协议。时代华纳在在故事片、电视、家庭录象、动画以及生产/商标许可方面一直居于全球领先地位，影片《哈利波特系列》《黑客帝国系列》、《超人系列》等片都出自该公司。在此之前，苹果公司和时代华纳通过AppleTV已经进行过合作。借助AppleTV，时代华纳旗下的电视频道可以获得更多用户。目前，时代华纳的市值在亿美元左右，但对于现金储备高达亿美元的苹果公司来说完全有实力进行这次收购。价格并不是双方看重的主要问题，收购时代华纳能在多大程度上改变苹果在内容生产上的不足才是苹果真正看重的。
巨额收购的背后，苹果在内容上已经落伍了CNN新闻、特纳体育(TurnerSports)，以及来自HBO的流行电视剧，更不用说华纳兄弟的电影和电视节目，这当中的每一项优质的内容都能吸引苹果的9月21日，HTC部分手机业务被谷歌收购，这家曾在市场上叱咤风云的手机品牌终于开始“割肉”了。而HTC并不是唯一一家曾经辉煌、最终黯然谢幕的厂商，诺基亚、摩托罗拉都和它有着相似的命运。不过，衰落却并不是老牌手机厂商的宿命，至少到目前为止，国外的苹果、三星，国内的OPPO、华为们就能保持长盛不衰、欣欣向荣的状态。
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HTC为何没能逃脱被收购的命运？HTC手机业务被收购，并不是什么新闻，因为一年前就有关于HTC出售手机业务的传言。HTC手机业务经营不善，出售止损在许多人看来是大概率事件。当然，9月21日的收购确实也有一定的特别之处，因为谷歌以11亿美元收购的是参与Pixel手机的团队，HTC自有品牌的手机业务和生产线仍然得到了保留。不过，这已经是HTC手机业务衰落的一个结果，否则有哪个公司会出售“团队”呢？
在安卓系统发展初期，HTC曾是安卓阵营的龙头老大，全世界第一部安卓设备正是来自于HTC：HTCG1。这似乎也为今日谷歌收购HTC部分手机团队埋下了伏笔。在顶峰时期，HTC在美国智能市场的份额仅次于苹果。在年的鼎盛时期，其市值高达8亿美元，然而在今天其市值已悄然缩水超过95%，而这一切都是因为手机业务的日渐式微所致。
随着三星等厂商在高端手机市场的发力、其余国产手机品牌凭借性价比优势占据中低端市场，HTC面临的竞争日趋激烈，先发优势不再。市场表现引发连锁反应，HTC对于供应链话语权日益削弱，今年还以6.亿元价格卖掉其位于上海的制造工厂。在产品层面，HTC在今年推出了U11这款可圈可点的旗舰，然而在一众安卓新机中却缺乏核心竞争力。年，HTC手机总出货量仅为万台，不及OPPO一个季度的销量（年Q4为万部，IDC数据），现在HTC在手机市场份额已只剩下0.68%，跌出前十开外。
从近几年HTC的财报来看，HTC的手机业务已经深陷亏损的泥淖。8月HTC公布的第二季度财报显示，其在第二季度亏损万美元，这已经是HTC连续9个季度亏损了。手机亏损的情况下，HTC又豪赌VR，不再像OPPO们专注于手机。尽管推出了HTCVive这款在高端VR市场极具竞争力的旗舰产品，然而VR市场本身就不瘟不火，让在VR市场优势明显的HTC也没有得到实际的好处。现在押注VR的HTC已经是骑虎难下，手机业务颓势难以扭转，二选一已经成为HTC的一个必然，将部分手机业务出售给谷歌或只是甩包袱的开始。
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AI时代谷歌正在变得越来越硬毫无疑问，谷歌是一家不能更软的互联网公司。然而随着安卓系统进入成熟期、AI技术的方兴未艾，谷歌对硬件正在变得愈发重视。在AmazonEcho风生水起后，互联网行业已经意识到，AI时代软硬件结合才是未来。更早之前，不论是GoogleGlass还是Nexus诸多硬件产品都已出现，然而它们对于谷歌来说更多是玩具一般的存在。
宣称要AIFirst的谷歌，愈发倾向于打造自己的硬件。年的GoogleI/O大会上，谷歌Nexus品牌彻底让位给Pixel是谷歌变硬的开始。硬件对于谷歌而言，再也不是Nexus手机或者平板那样的树立给Android阵营的样板了，谷歌希望从Pixel手机切入来打造一个自己的硬件矩阵。同时，谷歌还发布了VR盒子、智能音箱、电视盒子等多款硬件产品。
通过收购HTC的Pixel手机团队，谷歌可以更好地实现软硬件一体化，谷歌和HTC的合作关系可以说是亲密无间，谷歌自行推出的最早一款NexusOne和去年10月发布的Pixel都是由HTC代工，双方多年来的团队磨合和协作已十分顺畅。还有一种说法是，HTC手握的大量的硬件专利，是要做硬件的谷歌所觊觎的，它通过9月21日的收购协议获取了HTC的部分非独家知识产权。
可以预见，谷歌未来或许会继续收购更多HTC业务。事实上，在发布会上，HTC已经透露了不整体出售手机业务的原因：HTC曾在年11月与苹果签订长达10年的专利交叉授权协议，授权范围包括双方目前及未来所持专利，目前仍在有效期内。专利交叉授权协议到期后，HTC手机业务整体出售是大概率事件。诺基亚式故事在手机行业不断上演，这样的结局让人唏嘘，似乎手机行业都难以避开衰老曲线，老牌手机最终似乎都会走向衰落。
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手机品牌如何才能基业长青？当然，也有例外。不久之前，苹果发布会迎来全世界的