导读：成功之道并不复杂，就是“穿上红衬衫，然后拼命干活儿”。这句话有两层含义：第一，要“穿上红衬衫”。什么意思呢？就是要把自己，与别人区隔开来。第二，要“拼命干活儿”。又是什么意思呢？就是要为别人创造价值，同时获得别人的认可。
找到自己的位置有多重要
文/高可为
一、定位不只是品牌形象定位
在营销领域，定位一直是一个热门话题。定位是什么意思呢？还是让我们从源头说起吧！
在英语里，定位（positioning）是一个动名词，本义是找到位置、确定位置的意思。“定位”一词，最初运用在军事领域。
英国的巴顿将军有一句名言：“什么是战略？战略就是派你手下的一个家伙，要他去夺取某个地方，如果他做不到，就把他撤掉。”在战争中，选择有利的决战地点，非常重要。选择有利的决战地点，就是定位的意思。
第一次把“定位”引入商业领域的，是美国人艾·里斯和杰克·特劳特。年，杰克·特劳特发表《定位：同质化时代的竞争之道》一文，第一次提出商业定位概念。当然，把定位理论发展成一门显学的，也是艾·里斯和杰克·特劳特。不过，他们所说的定位，主要是品牌定位。
从大的方面来说，定位至少包括两重含义：
第一，自己对自己的定位。也就是说，要明白自己的角色、位置。我们经常说，要搞清楚自己是谁，也是这个意思。如何定位自己，是一个重要的战略命题。
第二，自己在别人心目中的位置。自己如何定位自己是一个问题，而别人如何看待自己是另一个问题。让别人认识自己，在别人的头脑中占有一席之地，也是一门大学问。自己在别人心目中，是一个什么形象，居于什么位置，是传播的结果，是一种心理学现象。
定位涉及的领域非常广泛。不止品牌要有定位，产品要有定位，企业也要有定位。企业定位，就是企业的使命。不止经营要有定位，战场要有定位，甚至个人也要有定位。
有首歌唱得好，“不看你的眼，不看你的眉。看了心里都是你，忘了我是谁。”大千世界，芸芸众生，最重要的事，是找到自己的位置。最悲哀的事，是不知道自己是谁，或者迷失了自己。
二、找到自己的位置有多重要
《大学》：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”在古圣先贤看来，修身的第一要务，就是知止。
那么，如何才能做到知止呢？关键是搞清自己是谁。一个人的角色，决定他的行为。一个企业的定位，决定他的策略。只有知道自己是谁，才知道自己该做什么，不该做什么。换言之，要搞清楚自己的定位。
营销大师菲利普?科特勒说得好：“解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题；营销组合（产品、价格、渠道、促销），从本质上来讲，是定位战略战术运用的结果。”
正确定位，就是正名。名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。事成了，才有功和名。事情没干成，谈什么功和名？经营没搞好，哪有品牌和利润？因此，成名，出名，都从正名开始。
黄酒，尽管也叫酒，但一直被当成是一种调味品。因为是调味品，通常把它与酱油、醋一起摆放。它是不是可以当酒喝呢？当然可以。到底把它当成一种酒，还是一种调味品呢？完全取决于不同人的定位。如果把它当成调味品，用量会非常有限，并且价格也上不去。恐怕这也是黄酒行业普遍效益不太好的原因之一。古越龙山反其道而行之，对黄酒重新定位，重新包装，取得了不俗的经营业绩。
指甲钳，是一种日常生活用品。作为一种小商品，该如何定位它呢？在国内，一般把它与菜刀、钥匙扣等视为同类，归入日用小五金。梁伯强在欧洲调查时发现，那里的指甲钳是在药店或个人护理用品店出售，视为是美容用品或个人护理工具。这个发现，对他触动非常大，让他找到了中国指甲钳行业的出路。他对产品的外观、工艺，以及销售渠道等重新设计，打造出“圣雅伦”指甲钳知名品牌。
鸭脖子，在很多人看来，只是一种副食品，小众食品，很难折腾出什么名堂。经过长达一年的摸索，周富裕发现，他们生产的鸭脖子不是餐桌食品，而是休闲零食。顾客群体不是大爷、大妈，而是年轻人，尤其是年轻女人。产品定位变了，目标顾客变了，经营策略也就变了。从此以后，“周黑鸭”走上了一条时尚化之路，成长为一家著名的休闲食品品牌。年11月，周黑鸭在香港上市，目前市值达亿港元。
著名歌手杨钰莹说：“这个世上我就负责甜美。重回舞台我明白自己的位置，能给大家唱甜美的歌就足够了。”她知道自己是谁。她明白自己的角色。她知道自己该干什么。换言之，她清楚自己的定位。
世界这么大，总得有我们的一席之地吧？！不然，怎么活？
三、和大众顶着来没有好结果
定位包括很多内容，也有很多方法。但是，要在大众心目中拥有一席之地，就不能逆着大众的认知来。人接纳一事物，或者排斥一事物，都有一定规律和特点。逆着大众的认知来，只会事倍功半，甚至招致失败。顺着大众的认知来，才能借力用力，水到渠成。
年3月，美国人埃文·威廉姆斯（EvanWilliams）发明微博客（MicroBlog），用户可以实时分享不超过字的文字信息。这就是后来所谓的微博（Weibo）。微博出现后，中国各大互联网公司，包括新浪、腾讯、网易、搜狐等，纷纷推出自己的微博服务。微博大战，就此展开。
由于动手早，着力深，新浪微博长期一枝独秀。在此期间，新浪采取几个关键动作，进一步巩固了自己的老大地位。年3月，新浪斥资数百万元收购微博域名“weibo.