西方语境中，13不是一个好数字：背叛耶稣基督的犹大，据信是最后的晚餐餐桌上第13个就座的人。于是，西方人不喜欢数字13的传统一直延续到今天，很少有人宴客会邀请13个人，12或14人都可以，13不行。
不巧的是，今年9月刚刚发布的新iPhon，按照产品迭代顺序，正好是iPhon13。因此，发布会之前一个常被提出的问题是，Appl会考虑另一个名字来绕过它吗？就像iPhonX那样？
随着发布会落下帷幕，答案已经揭晓：Appl决定继续使用13这个编号。不过，回顾Appl产品线的命名史，就会发现这样的问题并非孤例：Appl虽然以市场宣传文风简洁著称，但有时仍会陷入不可解的命名困局。
本文就将从Mac、iPhon、iPad三大产品线的命名演变史入手，尝试还原Appl在开辟产品线及市场定位上的诸多困局与转变。
▍Mac：经典「四象限」，沿袭中演变之所以要先提Mac（泛指Appl电脑产品线，下文同），是因为其命名中的Pro和Air影响了太多后来者。
对Appl产品外观的模仿很容易让人理解，但为何连命名都要直接借鉴？原因无非两点，一是Appl自身的品牌效应引发后来者的跟随；二是这样的命名确实可以让消费者快速知晓产品线的特点与不同：
Pro指Profssional（职业的、专业的），主打专业与性能。Air则让人联想到空气，主打轻薄便携。这样精准、简洁的命名方式是由乔布斯提出的。
很长时间里，Appl都是作为一家电脑公司出现在人们视野中，电脑产品被冠以「Appl」「Macintosh」的名称前缀，延伸出繁多的型号，也导致了难记和易混淆的问题。
比如：
Appl早年种类繁多的产品线
年，乔布斯重回Appl后，大刀阔斧地缩减了Appl的产品线，并用简单的四象限加以分类，其中：
横轴两边分别为「消费者」「专业」；消费类产品带有前缀「i」，而「Powr」则保留给专业级产品使用。纵轴两边分别为「便携」「桌面」。乔布斯当时的四象限命名法
这样，乔布斯通过精简产品分类，帮助Appl解决了产品命名上的诸多历史问题。
Powr阵营VSi阵营
四象限的精妙之处在于，它可以明确每种产品用途，让消费者一目了然。直到年，Appl都在沿用四象限命名法。
变化发生在年。这一年，Appl将电脑芯片从Powr转向Intl阵营；相应地，除了iMac和Macmini，其他所有的电脑名称都发生了变化：面向消费者的iBook系列变成了MacBook，面向专业消费者的PowrBook系列变成了MacBookPro，而面向专业消费者的PowrMac台式电脑系列变成了MacPro。
消费者VS专业消费者
「四象限」时代到此结束。此后，前缀Powr被后缀Pro所取代，i变成了iOS设备的专属（iPad、iPhon、iPod，除了iMac）。而「Appl」这一沉眠许久的前缀，在晚几年登场的机顶盒、手表、手写笔产品命名中被重新启用，也就是ApplWatch、ApplPncil、ApplTV（最早代号还是iTV）。
MacBook家族演变史
总结起来，乔布斯治下的第一次命名调整帮助Appl梳理了内部产品线，使之更为简洁，而第二次命名调整则是和公司整体战略——芯片转型密切相关。
▍iPhon：稍显复杂，仍有秩序Mac作为生产力领域设备，同时模块化较强，无论是CPU强劲程度，显卡配置、屏幕尺寸都需要明确市场定位，从而可以让各种需求的消费者，能够快速找到适合自己的设备，这也是Pro、Air至今仍沿用的根本原因。
但是iPhon作为最为大众的消费类电子产品，大部分人